- 時間：2014-07-08
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2013年，全省旅游行業(yè)按照省委省政府總體部署，緊緊圍繞華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)和絲綢之路經(jīng)濟帶戰(zhàn)略平臺，堅持把旅游工作融入全省經(jīng)濟社會發(fā)展大局，創(chuàng)新思路，創(chuàng)新舉措，推動產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，全省旅游業(yè)呈現(xiàn)出快速增長的良好發(fā)展態(tài)勢。全省接待國內(nèi)外游客首次突破1億人次大關，達到1.008億人次，較上年增長28.6%；實現(xiàn)旅游總收入620.2億元，較上年增長31.6%。
一、全省國內(nèi)旅游市場穩(wěn)步增長
（一）國內(nèi)旅游增速繼續(xù)位居前列
2013年，全省共接待國內(nèi)游客10068.4萬人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入618.9億元人民幣，分別比上年增長28.7％和31.8％，增速分別高于全國人數(shù)增速（11.7%）、收入增速（24%）17、17.8個百分點，連續(xù)五年位居全國各省區(qū)前列，是西部地區(qū)中增速最快的省區(qū)之一。甘肅旅游在全省上下形成了快速發(fā)展的合力和勢頭，后發(fā)趕超的空間和潛力十分巨大。
（二）市州國內(nèi)游發(fā)展呈集聚態(tài)勢
2013年，全省14個市州接待人數(shù)和綜合收入依次為：蘭州2606.02萬人次、196.81億元；天水1340.02萬人次、76億元；酒泉1100.7萬人次、95.91億元；平?jīng)?68.12萬人次、44.6億元；張掖661.12萬人次、36.15億元；隴南614.35萬人次、28.61億元；臨夏591.32萬人次、24.36億元；武威510.7萬人次、24.93億元；白銀487.09萬人次、26.77億元；甘南378.74萬人次、16.35億元；嘉峪關357.41萬人次、22.57億元；定西292.88萬人次、12.37億元；金昌181.91萬人次、9.2億元。
全省國內(nèi)旅游接待人數(shù)及收入前五位的地區(qū)依舊為蘭州、酒泉、天水、平?jīng)龊蛷堃?，共接待游?568萬人次，實現(xiàn)收入448.4億元，占全省旅游接待人數(shù)和收入的65.2%和72.5%，分別較上年增加3.7百分點和2.5百分點，這5個重點城市對全省旅游發(fā)展的貢獻率不斷提高。
（三）過夜游和一日游比重出現(xiàn)變化
2013年全省國內(nèi)過夜游游客3875.1萬人次，一日游游客6193.3萬人次，分別占全省國內(nèi)游客總數(shù)的38.5%和61.5%，一日游游客比過夜游游客高出23個百分點。與2012年比較，過夜游游客占比上升了1.2個百分點，呈現(xiàn)增長勢頭。一日游游客雖然占市場主體，但人均花費低，增長緩慢，導致全省旅游收入增長不快，低于全國平均水平。以一日游為主的鄉(xiāng)村旅游接待游客2644.7萬人次，占總數(shù)的26.3%鄉(xiāng)村旅游中，公務接待大幅減少，主力軍主要由本地游客組成，人均消費僅155.8元，雖然鄉(xiāng)村旅游市場增長31.2%，但收入只增長17.7%，這一問題不容忽視。
（四）百萬人次景區(qū)持續(xù)增加
2013年，全省“百萬人次以上景區(qū)”達到14個，其中，永靖黃河三峽、平?jīng)鲠轻忌?個景區(qū)首次超過200萬人次。與2012年相比，新增4家百萬人次景區(qū)，即蘭州水車博覽園、張掖焉支山-山丹馬場景區(qū)、張掖中華裕固風情走廊和酒泉西漢勝跡。受岷縣漳縣地震影響，2012年成功創(chuàng)建的百萬人次景區(qū)貴清山遮陽山在2013年退出百萬人次序列。
（五）假日旅游經(jīng)濟表現(xiàn)優(yōu)異
2013年，全省黃金周、小假日期間共接待游客2331.5萬人次，實現(xiàn)旅游收入137.68億元，分別同比增長33.3%和39.8%，占到全省全年旅游接待人數(shù)和旅游收入的23.1%和22.2%。人數(shù)和收入增幅比2012年高出14.73、10.2個百分點，占全省比重比2012年高出0.8、1.3個百分點，假日經(jīng)濟繼續(xù)帶動全省旅游市場增長。
（六）人均旅游花費平穩(wěn)增長
2013年，全省國內(nèi)過夜游游客消費337.4億元，一日游游客消費281.5億元，分別占全省旅游收入的54.5%和45.5%。全省人均花費615元，比上年增長15元。其中國內(nèi)過夜游人均消費870.77元，一日游人均消費594.79元，分別比上年增長21.05和9.16 元，增長2.5%和1.6%，旅游消費基本保持平穩(wěn)增長態(tài)勢。
全部消費支出中，住宿支出127.1億元、餐飲支出127.1億元、長途交通支出101.3億元、游覽支出73億元，分別占總支出的20.53%、18.78%、16.37%、11.79%，這4項硬性支出共占67、5%。娛樂支出46.6億元、購物支出98.3億元，分別占總支出的7.53%、15.88%，這2項軟性支出僅占19.3%，表明全省在娛樂、購物等方面項目的開發(fā)還明顯不足，亟待整合資源，開發(fā)大景區(qū)，提高游客花費。
（七）客源結構呈現(xiàn)新特征
2013年，全省國內(nèi)游客源市場結構呈現(xiàn)出新的特征。一是游客構成和旅游目的發(fā)生變化。國內(nèi)游客中多以男性游客和青壯年游客（25歲—44歲）為主，分別占國內(nèi)游客總數(shù)的64.21%和 63.55%，比上年增長0.7、1.1個百分點。全省對女性市場、學生市場和老年市場開發(fā)亟待加強。旅游目的中，休閑觀光游覽度假為游客主要出游目的，占總數(shù)的46.73%，增長6個百分點；商務游客占12.48%，下降1.3個百分點；探親訪友游客占8.71%，與上年持平；會議、科技/文化/體育交流、宗教/朝拜的游客比例較低，表明全省依然是以傳統(tǒng)的觀光市場為主，對專項旅游市場深度開發(fā)不夠。二是游客旅游方式發(fā)生變化。自行選擇交通工具來甘，在甘以團體自行組織或自助旅游的已占66.64%，成為主要出游方式，這些游客對旅游公共服務設施和服務水平有更高要求；自駕車出游占23.13%，占比與上年基本持平，人數(shù)增加了383萬人次，但遠低于全國48%的平均水平，表明自駕游市場空間很大。全省自駕游基地、營地和配套服務建設緩慢，急需加快建設進度，提供相應的市場信息與配套服務，努力開發(fā)自駕游市場。參加旅行社組團出游占10.23%，急需旅行社調(diào)整經(jīng)營方式。三是省外市場仍以周邊鄰近市場為主。按游客數(shù)量排序，陜西、青海、四川、河北、寧夏、河南、江蘇、山西、北京、新疆依次為全省國內(nèi)游市場的10大主要客源地，總量占到省外客源的60%以上，其中陜、青、川、寧、新5個周邊市場就占入甘市場的36%。一方面表明以陸路交通為主要方式的周邊市場仍然是市場主體，國內(nèi)航線和省內(nèi)支線少，來甘交通不便制約遠程市場增長；另一方面反映出，全省對經(jīng)濟發(fā)達、人口稠密、出游率高的長三角、珠三角等遠程市場投入和開發(fā)有待加強。四是旅游公共服務水平亟待提高。從全省抽樣調(diào)查結果來看，游客對全省旅游綜合服務評價較好的占78.16%，高于全國平均74.88%的滿意度水平3.3個百分點，對各住宿、餐飲服務的滿意度都超過76%，高于全國平均水平4個百分點,但對娛樂、長途交通和市內(nèi)交通滿意度甚至低于70%。表明全省各地旅游基礎設施、公共服務功能和水平與游客的期待有很大差距，亟待加強。
二、入境旅游市場增速下降
（一）市場整體略有下滑
2013年，受全球性經(jīng)濟不景氣、周邊國家政治、經(jīng)濟、自然方面的不利因素影響，全國入境旅游市場同比下降2.51%，受大環(huán)境影響，全省入境旅游市場也出現(xiàn)下滑，全省接待入境過夜旅游者97761人次，同比下降4.18%。全省旅游外匯收入約2039萬美元，同比下降8.77%。
（二）境外客源市場表現(xiàn)各異
2013年入境游客中，臺、港、澳游客分別為22627人次、10263人次、2344人次，總量占36%，較上年比例（34.4%）略有上升。其中，全省針對臺灣連續(xù)多年的宣傳促銷取得穩(wěn)定效果，增長5.1%。香港、澳門市場呈下降態(tài)勢。
外國游客中，全省近年來對美、加、澳、新等國的持續(xù)宣傳取得一定成效，2013年的歐洲、美洲、大洋洲、非洲及其他地區(qū)增長幅度分別為20.3%、16.4%、36%和108.8%。排在前十位的市場分別為：日本10977人次、韓國10406人次、美國7210人次、馬來西亞3501人次、澳大利亞3307人次、法國3260人次、德國2678人次、新加坡2589人次、英國2576人次、加拿大2283人次。其中，美國增長12.5%，英國增長38%,澳大利亞增長34.7%。全省占主體的亞洲市場因其中一些國家政治動蕩、外交關系等因素影響，比上年下降25.7%，其中日本游客下降了48.3%，影響到全省入境游客數(shù)量總體下降。
（三）市州入境市場差異較大
2013年，全省入境游客流向依舊主要集中在蘭州、酒泉兩地，入境接待分別為2.5萬人次和4.78萬人次。蘭州市因區(qū)位優(yōu)勢，入境游客多以商務、科學文化交流為主，同比增長12.4%；酒泉、嘉峪關、張掖、武威、甘南等地的入境接待因為多依賴傳統(tǒng)的絲綢之路觀光游覽游客，受國際國內(nèi)環(huán)境影響而出現(xiàn)波動，其中，酒泉的日本游客接待較2012年下降了45%。
整體分析，2013年全省臺灣、美國、馬來西亞、澳大利亞、德國、新加坡、英國、加拿大等市場有所增加，但日、韓、法等傳統(tǒng)市場下滑較大，整體市場增幅下降。除上述分析的外部環(huán)境影響外，從省內(nèi)環(huán)境來看，近年來，全省雖然在努力開發(fā)入境客源市場，凡是有針對性宣傳推廣的市場，客源基本都有增長，但一方面出入境的國際通道受限，全省目前只開通蘭州飛往臺北的國際航線，其他國際航線只是以出境游為主的旅游包機，因國際航班落地少、交通不便、長途交通費用高，造成入境市場發(fā)展緩慢；另一方面，受資金不足等因素限制，海外市場只停留在每年舉辦一兩次推介會的層面上，境外市場開發(fā)有待加強。
總體來說，2013年全省旅游接待及收入數(shù)據(jù)與全國和西部十省區(qū)相關數(shù)據(jù)對比，雖然增長幅度較大，但總量相對偏小。全省接待游客占全國總量的3.04%，旅游總收入只占2.38%，僅高于西藏、青海、寧夏等省區(qū)。游客人均花費僅為615元，低于全國旅游人均788元的消費水平，在西部十省區(qū)中也處于最低水平。加大旅游景區(qū)的開發(fā)利用力度，增強旅游產(chǎn)品吸引力，增加過夜游客數(shù)量和游客消費，將是全省加快旅游市場開發(fā)、促進產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)。
三、建議與對策
2014年，全省旅游行業(yè)要按照省委、省政府要求，銳意改革、開拓創(chuàng)新，加快發(fā)展，力爭實現(xiàn)全省接待國內(nèi)外游客1.26億人次，旅游綜合收入780億元，同比增長25%以上。
（一）加快大景區(qū)建設，增強旅游吸引力。全省旅游產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的關鍵是建設具有很強吸引力的知名旅游景區(qū)。全省旅游行業(yè)應充分利用華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設、絲綢之路經(jīng)濟帶黃金段建設和國家生態(tài)安全屏障綜合試驗區(qū)建設等戰(zhàn)略平臺，根據(jù)當前旅游市場向國民需求、大眾需求調(diào)整的趨勢，全面創(chuàng)新旅游景區(qū)開發(fā)體制機制，大力加快旅游大景區(qū)建設，增強旅游景區(qū)和核心目的地的吸引力。圍繞大景區(qū)，加快推進自駕游服務體系建設，形成遍布全省、完整的自駕游服務網(wǎng)絡；加快旅游城鎮(zhèn)目的地建設，強化旅游公共服務設施功能，提升以大景區(qū)為重點的旅游產(chǎn)品的整體影響力和吸引力，增加游客停留天數(shù)，增加過夜游客比重，提高游客旅游花費和滿意度。
（二）完善服務鏈條，擴大游客消費。目前，旅游市場已經(jīng)由公務、商務需求向國民需求、大眾需求調(diào)整轉變，全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展應更加重視城鄉(xiāng)居民旅游休閑生活的訴求，應注重旅游交通建設，為游客提供便捷、快速、價格合理的旅游交通；注重基礎設施建設，借助城鎮(zhèn)化和“萬村美麗”建設平臺，完善旅游公共服務體系，優(yōu)化旅游整體環(huán)境，提高旅游服務水平，推動城市旅游和鄉(xiāng)村旅游上臺階。重點要加快完善餐飲、購物、娛樂等旅游消費環(huán)節(jié)的服務能力和水平，加大民俗、文化、休閑、娛樂、養(yǎng)生、體育等新業(yè)態(tài)產(chǎn)品開發(fā)，以完善的產(chǎn)品和服務提高人均旅游花費。
（三）瞄準目標市場，擴大宣傳促銷。隨著國內(nèi)旅游市場模式和消費格局的巨大變化，旅游消費需求將維持中速增長，國內(nèi)城鄉(xiāng)居民常態(tài)化的旅游需求及其增長將成為未來一段時間內(nèi)旅游市場需求的主力。全省一定要瞄準目標市場，進一步加大宣傳促銷和市場開發(fā)力度。國際市場方面，要借助絲綢之路經(jīng)濟帶平臺，加大開放力度，積極開通更多國際航線，爭取外國游客來甘的落地免簽政策。加強入境旅游產(chǎn)品策劃包裝，針對境外主要客源市場加大宣傳促銷投入，適當放寬境外旅游促銷活動的政策限制，提高全省旅游的國際營銷能力，提升在國際旅游市場開發(fā)和宣傳促銷的主動性，進一步擴大市場份額。國內(nèi)市場方面，全省要以增加過夜游客數(shù)量和比重為目標，改變宣傳策略，注重創(chuàng)新策劃和宣傳方式，開展針對性、細分化的宣傳促銷，有的放矢地開發(fā)市場。要繼續(xù)以周邊省區(qū)和河南、重慶、山西、內(nèi)蒙等中程市場為重點，鞏固并擴大市場份額。同時，要注重開發(fā)京津唐、長三角和珠三角市場，增加市場的比重。省內(nèi)市場方面，要以提高游客花費水平為目標，加快鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)家樂和新業(yè)態(tài)建設，豐富旅游活動內(nèi)容，提升服務品位，注重開發(fā)休閑娛樂市場。
