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《飛馳人生2》劇照
《熱辣滾燙》劇照
《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》海報(bào)
《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》劇照
張娜
電影，不僅承載著人類的情感與夢(mèng)想，更是連接心靈、溝通文化的橋梁。近年來(lái)，電影事業(yè)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，成為推動(dòng)文化繁榮興盛的重要力量。2024年，甘肅省惠民觀影促消費(fèi)活動(dòng)在促進(jìn)文化消費(fèi)、滿足群眾精神文化需求等方面發(fā)揮了積極作用。
一、2024年：文化惠民的生動(dòng)實(shí)踐
由甘肅省電影局主辦，甘肅省電影發(fā)行放映集團(tuán)承辦的“甘肅省2024年惠民觀影季”活動(dòng)，是我省首次策劃開(kāi)展的電影類惠民促消費(fèi)活動(dòng)，于2024年8月開(kāi)始，覆蓋暑期、中秋、國(guó)慶等重要電影檔期，組織了融合線上線下、貫通多元場(chǎng)景的豐富活動(dòng)，帶動(dòng)2萬(wàn)余名觀眾走進(jìn)影院共享電影文化盛宴。甘肅省惠民觀影活動(dòng)初步彰顯出文化惠民政策的積極影響力，并在豐富群眾文化生活、推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及促進(jìn)社會(huì)文化建設(shè)等方面具有深遠(yuǎn)的意義。
滿足需求?促進(jìn)消費(fèi)
如今，隨著數(shù)字閱讀、流媒體平臺(tái)、短視頻應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)游戲等的興起，人們的文化娛樂(lè)選擇變得更加多樣。
2024年我省電影放映總場(chǎng)次近110萬(wàn)場(chǎng)，影院觀影人次達(dá)1124萬(wàn)人次。《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》等8部影片在我省的觀影人次均達(dá)到了30萬(wàn)人次以上，其中《熱辣滾燙》單部影片的觀影人次更是達(dá)到了97.5萬(wàn)人次，同時(shí)也取得了不錯(cuò)的票房。這些電影或以獨(dú)特的題材吸引觀眾，或以深刻的主題引發(fā)共鳴，或以出色的視覺(jué)效果震撼人心，憑借各自的方式贏得了觀眾的喜愛(ài)。
惠民觀影活動(dòng)讓電影這一文化藝術(shù)形式更廣泛地走進(jìn)大眾生活。通過(guò)政府補(bǔ)貼、企業(yè)優(yōu)惠等形式降低觀影成本，使得更多觀眾，尤其是低收入群體、學(xué)生以及老年人群體等，有機(jī)會(huì)走進(jìn)影院欣賞各類影片，極大地豐富了群眾的精神文化世界，滿足了不同年齡段、不同階層人群的多樣化文化需求，讓廣大群眾在享受文化盛宴中提升了文化獲得感和幸福感。
與此同時(shí)，此次惠民觀影促消費(fèi)活動(dòng)對(duì)文化消費(fèi)市場(chǎng)起到了顯著的拉動(dòng)作用。這一活動(dòng)不僅使影院、電影制作方等產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)受益，還促進(jìn)了周邊餐飲、交通、零售等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)增長(zhǎng)，形成了消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈條，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。
釋放潛力?提振信心
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年全年票房不足500萬(wàn)元的影城數(shù)量達(dá)81%。此次惠民觀影促消費(fèi)活動(dòng)的初衷，就是讓觀眾以更實(shí)惠的價(jià)格走進(jìn)影院，進(jìn)一步釋放電影消費(fèi)潛力，促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展，提振行業(yè)信心。
一方面助力影院建設(shè)與升級(jí)。活動(dòng)帶來(lái)的觀影熱潮促使影院投資方更加重視影院的建設(shè)和布局優(yōu)化。隨著觀影熱潮興起，投資方敏銳捕捉到商機(jī)，2024年全省新建城市影院13家，新增銀幕60多塊，新增座位數(shù)7807個(gè)。新建影城均配備了先進(jìn)的激光放映設(shè)備、舒適的沙發(fā)座椅以及優(yōu)質(zhì)的音頻系統(tǒng)，有的還安裝了巨幕，甚至智慧放映系統(tǒng)，觀影環(huán)境大幅改善，吸引了周邊大量人群前來(lái)觀影。2024年全省有5家原本觀影效果差、環(huán)境不佳，入座率極低的影院被提升改造后重新?tīng)I(yíng)業(yè)。惠民觀影活動(dòng)促使影院提升了服務(wù)質(zhì)量和觀影體驗(yàn)，推動(dòng)了省內(nèi)影院的現(xiàn)代化、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)進(jìn)程，使得影院分布更加合理，覆蓋范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，尤其是向城市郊區(qū)和周邊縣市延伸，填補(bǔ)了部分地區(qū)的觀影空白，完善了電影放映市場(chǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為電影產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。
另一方面促進(jìn)電影創(chuàng)作與制作。觀影市場(chǎng)的活躍為電影創(chuàng)作和制作提供了更廣闊的發(fā)展空間和動(dòng)力源泉。一方面票房的增長(zhǎng)使得電影制作方能夠獲得更多的資金回籠，用于后續(xù)的影片創(chuàng)作和技術(shù)研發(fā)，吸引更多優(yōu)秀的電影人才投身甘肅電影事業(yè)，提升電影制作的專業(yè)化水平和藝術(shù)質(zhì)量；另一方面觀影人群的擴(kuò)大和觀影需求的多樣化，促使電影創(chuàng)作更加貼近市場(chǎng)、貼近觀眾，鼓勵(lì)本土電影創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)挖掘具有甘肅地域特色、文化內(nèi)涵的題材和故事，推動(dòng)甘肅電影從內(nèi)容到形式的創(chuàng)新發(fā)展，逐步培育具有本土特色和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的電影品牌，優(yōu)化甘肅電影產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境，增強(qiáng)甘肅電影產(chǎn)業(yè)在全國(guó)電影市場(chǎng)中的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。
傳播文化?寓教于樂(lè)
電影作為一種重要的文化傳播載體，具有強(qiáng)大的思想引領(lǐng)和價(jià)值塑造功能。惠民觀影活動(dòng)通過(guò)展映各類主旋律影片、正能量影片以及具有教育意義的影片，將弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入觀眾的觀影體驗(yàn)中，在潛移默化中影響觀眾的思想觀念和行為方式。特別是在青少年群體中，通過(guò)觀看具有教育意義的影片，有助于培養(yǎng)正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，激發(fā)他們的愛(ài)國(guó)情懷和社會(huì)責(zé)任感，為社會(huì)發(fā)展儲(chǔ)備具有良好道德品質(zhì)和文化素養(yǎng)的人才力量，在文化傳承和社會(huì)文明建設(shè)方面發(fā)揮了積極而重要的作用，是傳播主流文化、凝聚社會(huì)共識(shí)、促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展的有效文化實(shí)踐形式。
在此次惠民觀影活動(dòng)中，蘭州市七里河區(qū)倚能假日影城利用惠民觀影活動(dòng)的優(yōu)惠，以補(bǔ)貼的形式，邀請(qǐng)80名小朋友踏入電影的奇妙世界?？紤]到孩子們的觀影體驗(yàn)，影城特別挑選了一部充滿趣味與教育意義的動(dòng)畫(huà)影片。影片中可愛(ài)的角色、精彩的情節(jié)深深吸引著小朋友們，他們時(shí)而歡笑，時(shí)而緊張，沉浸在電影的奇幻世界中。影城的負(fù)責(zé)人說(shuō)，這不僅僅是一次觀影活動(dòng)，更是影城對(duì)孩子們的一份心意，希望通過(guò)電影的魅力，為孩子們打開(kāi)一扇認(rèn)識(shí)世界的窗戶，把美的種子“種”進(jìn)孩子們的心中。
二、2025年：惠民觀影的四季雅韻
2025年，為深入貫徹落實(shí)國(guó)家關(guān)于促進(jìn)文化消費(fèi)、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的部署，甘肅省電影局持續(xù)發(fā)力，跨界合作，多措并舉，助推電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，與中國(guó)銀聯(lián)甘肅分公司在蘭州簽署了合作框架協(xié)議。通過(guò)政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、全民參與的方式，加力整合各方資源，持續(xù)促進(jìn)電影消費(fèi)，不斷增強(qiáng)人民群眾的文化獲得感與滿意度。
由甘肅省電影局主辦，甘肅省電影發(fā)行放映集團(tuán)等承辦的“甘肅省2025年惠民觀影促消費(fèi)”活動(dòng)于2024年12月30日正式啟動(dòng)，結(jié)合“春、夏、秋、冬”開(kāi)展相應(yīng)主題的惠民活動(dòng)，并貫穿全年。通過(guò)“政府補(bǔ)貼、金融助力、平臺(tái)優(yōu)惠”三駕馬車并駕齊驅(qū)，為廣大影迷帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的福利，增強(qiáng)甘肅電影市場(chǎng)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，為電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展注入新活力，促進(jìn)電影文化在全省的廣泛傳播與深入普及，推動(dòng)甘肅電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
截至目前，主題為“春影雅韻惠民賞——甘肅省跨年賀歲電影惠民消費(fèi)季”的2025年一季度活動(dòng)已正式上線，涵蓋跨年檔、元旦檔、春節(jié)檔等多個(gè)電影檔期。優(yōu)惠政策的疊加與優(yōu)化是本年度活動(dòng)的一大亮點(diǎn)，將為更多觀眾提供豐富和實(shí)在的觀影體驗(yàn)。